很多企业官网的运营者都有过类似的困惑：投了信息流、做了社群推广，流量就是起不来，好不容易有点访客转化率还低得离谱。但去年我们接触的一家做工业零部件的企业，原本官网月均自然流量只有2000左右，做完针对性的 SEO优化 调整后，半年时间自然流量直接突破6000，翻了整整3倍，获客成本还比投信息流低了60%。
一、先搞清楚你的目标用户到底搜什么
很多团队做 SEO优化 第一步就错了，上来就堆行业大词，比如做工业紧固件的就死磕“螺栓”这个词，结果发现这个词搜索量是高，但竞争也大，而且搜这个词的用户很多是找学术资料的，根本不是买产品的。那家企业一开始也踩了这个坑，后来我们帮他们拉了半年的搜索词数据，把“304不锈钢法兰螺栓多少钱”“高强度螺栓生产厂家定制”这类长尾词找出来，光是这些词的布局就让他们的精准流量涨了40%。
二、站内结构要符合搜索引擎的抓取逻辑
除了关键词，站内结构也是很多人忽略的重点。有些官网为了好看，全站用Flash、做了大量跳转弹窗，搜索引擎的爬虫根本抓取不到内容，自然不可能给你好的排名。那家企业我们帮他们调整了结构：首先是做了面包屑导航，让爬虫能顺着链路抓取到所有子页面；然后把所有产品页的URL做了标准化，之前同一个产品有5个不同的URL，权重分散的问题直接解决；还有一点很重要，就是给每个页面加唯一的title和meta描述，之前他们全站的title都是“XX企业官网”，根本没法让搜索引擎知道每个页面的内容是什么。站内结构优化是SEO优化的基础，基础打不好，后面所有内容布局都是白费功夫。调整完不到2个月，他们官网的收录量就从300多涨到了1200多。
三、内容更新不是凑数，要解决用户的实际问题
还有不少企业觉得SEO就是定期发几篇新闻稿就行，结果发的内容全是企业动态、获奖新闻，用户搜问题根本搜不到。那家企业我们让他们每周更新2篇和产品相关的实操内容，比如“304不锈钢螺栓生锈了怎么处理”“高强度螺栓的安装规范有哪些”，还会定期发布行业舆情相关的解读，比如“近期紧固件行业原材料涨价的影响”“行业新标准对产品质量的要求”，这些内容都是用户真实会搜的问题，发出去之后不仅带来了很多精准流量，还有很多用户主动留资咨询。更关键的是，这些内容带来的流量非常稳定，不像投信息流停了就没流量，仅3个月这部分内容的流量就占到了他们总自然流量的35%，半年后总流量直接翻倍。
四、外链建设要找精准渠道，别乱撒网
很多团队做外链就是花钱买垃圾链接，结果不仅没效果，还被搜索引擎降权。那家企业的外链我们只找了3类渠道：第一是行业垂直网站的产品页，比如他们的产品属于工业零部件，就去相关的行业B2B平台发产品信息，留官网链接；第二是和上下游的企业做友情链接，比如做紧固件的和做五金工具的网站互换链接，用户群体高度重合；第三是参与了行业的标准制定，在标准的官网上有他们的企业介绍和链接，这些精准外链的权重比买100个垃圾链接都有用。
如果你现在也想让官网自然流量半年翻3倍，不用一开始就搞大动作，先做好这三件事：第一，拉取最近3个月官网的搜索词数据，把有转化潜力的长尾词找出来布局到对应页面；第二，检查站内结构有没有爬虫抓取障碍，把title、meta描述、URL这些基础项改规范；第三，每周更新2-3篇解决用户实际问题的内容，坚持3个月就能看到明显效果。 SEO优化 从来不是一蹴而就的事，只要方向对，肯坚持，流量增长是迟早的事。
作者：智慧互动
